近年来，湖北省农业农村系统把推进农文旅融合发展作为实施乡村振兴战略的重要抓手，紧扣和美乡村建设、区域品牌培育、休闲农业发展，挖掘乡土资源、促进产业融合，营造了农文旅融合发展的浓厚氛围。

一是以和美乡村建设为抓手，筑牢农文旅融合发展基础。

坚持规划先行、环境托底，把和美乡村建设作为乡村文旅发展的基础载体，和省直相关部门一起，出台“和美乡村建设”“人居环境改善”等系列文件，统筹基础设施完善、人居环境提升、文旅场景打造、公共文体服务供给一体落地，实现村庄宜居属性与文旅观赏价值同步升级。截止目前，全省近3000个行政村完成了和美乡村建设试点任务，初步实现了“建设一个村、打造一处景、带动一方富”的目标。

各地依托和美乡村建设，累计建成13万个乡村体育场地，带动举办各类“村字号”文体活动5000余场，成功培育“湖北村BA”“京山村网”“安陆乡超”等一批本土特色乡村文体IP，极大提升了乡村人气。

二是以品牌建设为切口，提升农文旅融合发展影响力。

针对湖北农产品有数量没品牌的痛点问题，集中资源、集中力量打造省级重点品牌，“一品一策”出台“虾10条”“鳝7条”“米9条”“茶10条”“菇7条”“橙6条”“藕7条”“艾7条”等支持政策，全力以赴打造“虾鳝米茶、藕菇橙艾”和武昌鱼等省级重点品牌；出台品牌建设指导意见，推动产业联动发展，潜江龙虾实现15个主产县共建共享，江汉大米认定面积突破100万亩，秭归脐橙联合14个产区共拓市场。“潜江龙虾”产业博览会、“秭归脐橙”嘉年华、李时珍中医药文化节等活动，已经成为农文旅融合发展的响亮名片。

三是以休闲农业为依托，拓宽农文旅融合发展路径。

大力实施“能人回乡”“企业兴乡”工程，全面推广“景区带村+合作社+农户”成熟运营模式，引导农户以土地、闲置农房、劳动力入股休闲农业项目，盘活乡村闲置资产资源。实施乡村休闲旅游精品工程，建成全国休闲农业重点县8个、中国美丽休闲乡村84个，累计向农业农村部推介发布精品旅游线路80余条。2025年，湖北省休闲农业稳步发展，累计接待游客2.68亿人次，实现营业收入483亿元，农文旅融合发展为拓宽农民增收渠道注入强劲动力。

下一步，湖北省农业农村厅将按照专项行动方案的部署，抢抓农文旅融合发展的重要契机，坚持“以农为本”，加快推进“文化旅游+农业”双向融合，着力培育乡村旅游的新业态、新模式、新场景，不断满足人民群众对高品质乡村旅游的消费需要。

统筹推进和美乡村片区化建设，落实配套政策，打造片区景观；启动第二批和美乡村样板带推介扩容工程，持续丰富村BA、乡超等“村字号”文体活动供给，完善乡村文旅基础设施与公共服务配套，持续集聚乡村人气，夯实农旅融合发展空间载体。

强化品牌培育运营，放大产业增值效应

统筹用好省、市、县品牌建设支持政策，深化江汉大米、潜江龙虾、秭归脐橙等区域公用品牌跨县域共建共享，持续培育各级农业产业化龙头企业、经营主体集群，做强“鱼米之香、荆楚优品”省级公共IP，提升农特产品市场竞争力与溢价空间。

围绕湖北省重点农业产业链建设，大力发展新产业新业态，统筹基地布局与休闲农业衔接，引导龙头企业做好“休闲农业+旅游+研学+康养”等多元化布局。

壮大乡村特色产业，发展农村电商、休闲农业等新业态，培育一批农业产业强镇、优势特色产业集群与休闲农业县高度融合发展的典型，提高农文旅融合发展知名度。我们相信，随着“文化旅游+农业”的深度融合，湖北的乡村更值得回味！湖北的农业更值得期待！